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枇杷汁领导品牌鲜绿园模式引发一颗枇杷的价值
发布日期:2015-09-05 13:23    浏览次数:     作者:大王庄    

  枇杷,原产于我国东南部,后扩散到中南、乃至西北地区,因其果肉柔软多汁,酸甜适度,味道鲜美,并具有多种营养保健功能,被誉为“果中之皇”。据《本草纲目》记载:“枇杷能润五脏,滋心肺”;现代医学也证明,枇杷果有祛痰止咳、生津润肺、清热健胃之功效,并含有丰富的维生素以及苦杏仁甙和白芦梨醇等防癌、抗癌物质。枇杷“果中之皇”的美誉可谓名符其实!

  然而,相对于如今市场上林林总总的苹果、葡萄、桃子等水果饮品,由于中国枇杷深加工技术落后和产业缺乏资源整合支持,中国人仍停留在“吃枇杷”的传统,往往是枇杷丰收但由于贮存和深加工技术的落后,造成大量的枇杷得不到及时处理,造成熟烂,不仅是极大的浪费,更是深深伤害果农。产品的深度开发几乎一片空白。“果中之皇”的价值就这样被埋没了!

  世界首创填补国内“枇杷汁饮料”市场空白 

  也许好东西向来属于独具慧眼者。“枇杷十分符合现代人的健康生活理念,也与我们‘营养健康、绿色天然’的产品开发理念完全一致。”鲜绿园负责产品研发的一位负责人表示,发现枇杷汁饮料的市场空白后企业如获至宝,果断决定成为中国枇杷汁产品开发的第一个尝鲜者。短期内,位于“中国枇杷之乡”四川邛崃的鲜绿园枇杷汁饮料现代加工工厂顺利投产,为提升中国枇杷产业链的创新特别是深加工领域做出最有价值的尝试 

  自此,中国第一罐枇杷汁——鲜绿园枇杷汁走向市场。理所当然,鲜绿园成为中国“枇杷汁饮料”这一新的果蔬饮品品类的开创者! 

  走创新道路,造就枇杷汁饮料领导品牌 

  现今的中国饮品市场,新品类层出不穷十分常见,许多企业不得不依靠快速推陈出新来满足消费者的需求变化,对品牌打造投入甚少。不过,鲜绿园果蔬饮料有限公司董事局主席黄育鹏,似乎从一开始就为鲜绿园枇杷汁饮料选择“不走寻常路”。 

  在鲜绿园董事局主席黄育鹏的观念中,“创新”不是不停的变化,而是要用创新的理念深入地做一个产品、做好一个品牌。具体到鲜绿园枇杷汁,就是坚持品牌化发展。 

  “可口可乐与其说是用一个配方满足了全球消费者的口味,不如说是用一个品牌征服了全球消费者的精神。如果我们不重视品牌的打造,有了好产品也会被浪费,企业疲于奔命。”源于对消费者对枇杷汁产品需求的信心,鲜绿园目前一方面执着于枇杷汁饮料产品的深度开发、延伸,另一方面投入巨大精力和财力,持续进行品牌知名度和美誉度的打造,并积极采用传统媒体和新媒体相结合的方式,与消费者深度沟通互动,给消费者一个可信、可爱、活生生的“鲜绿园枇杷汁饮料”品牌。 

  如今,鲜绿园的品牌化努力开始结出硕果。“鲜绿园”枇杷汁先后获得“中国品牌100强”、“亚洲品牌500强”“品牌价值35亿元”等殊荣,更在消费者心智中形成了“枇杷汁就是鲜绿园”、“鲜绿园枇杷汁最好喝”的品牌印象。  

  由此可见,鲜绿园不仅开创了中国的枇杷汁饮料市场,枇杷汁市场领导者的地位也是稳而居之。

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